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CARTOUCHES DE MARLBORO LIGHT

L'histoire de Marlboro Light

A son lancement en 1920, l'image de la marque fût créée pour attirer les femmes. Le fameux triangle rouge et blanc qui constitue le logo des paquets de Marlboro, serait la marque laissé par les lèvres des femmes sur la cigarette. Cette stratégie fut valable jusqu'à la seconde guerre mondiale. A cette époque, le ventes chutent et la marque est retirée du marché.

Dans les années 50, la marque connaît un nouveau départ. Malgré les rapports médicaux qui commencent à montrer les dangers du tabac, les cigarettes Marlboro avec leur filtre offraient l'illusion de réduire les risques pour la santé. Mais à l'époque, utiliser un filtre n'était pas considéré comme étant très masculin. Pour palier à cela, les cigarettes Marlboro vont créer la campagne de L'homme avec le tatouage . Cette campagne axée sur l'image de pompiers, policiers, ouvriers et d'autres hommes en train de fumer une cigarette Marlboro, verra l'un d'entre eux s'imposer comme icône de la marque Marlboro : le cowboy.

C'est la naissance de la nouvelle image de Marlboro, le Marlboro Country , campagne publicitaire beaucoup plus masculine qui lançait le Marlboro Man . Avec cette nouvelle image, les ventes de cigarettes Marlboro augmentent de 5 000% en huit mois. L'image de Marlboro serait attachée à jamais aux couleurs rouges, aux paysages américains du sauvage ouest, et à un cowboy avec une Marlboro devenant une icône du style de vie américain.

Au jour d'aujourd'hui, Marlboro est la marque de cigarettes la plus vendue au monde, avec un nombre de ventes trois fois supérieur à son compétiteur le plus proche. L'une des raisons de ce succès sont les cartouches de Marlboro Light, largement plébiscitées par le public.

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